当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
重庆体彩网 www.61172.com-购彩网06-| www.190597.com-广西福利彩票快三| www.339877.com-大乐透山西体彩预测| www.479133.com-扬州体彩销售点| www.593187.com-彩虹t4-| www.960502.com-排列三的彩票元网| www.io1.com-内蒙古一定牛彩票| www.sn05.com-私彩报警退钱| www.8455.com-中发彩票真伪| www.98800.com-福彩双色球100期| www.111519.com-爱盈彩是什么东西| www.198366.com-速赢彩一分快三稳赚| www.286675.com-快三全天实时计划网| www.zn56.com-河北快三是不是骗局| www.43gx.com-披横挂彩-| www.0444.cn-彩贝壳投诉电话| www.07623.com-3d彩乐乐杀号定胆| www.82893.cc-乐汇彩网址-| www.053307.com-江苏快三跟着群| www.218603.com-彩票大发快3怎么买| www.309777.com-体育彩票p3三句话| www.416966.com-福彩中心3d魔图| www.589264.com-陕西省省体彩中心| www.666078.com-海南彩票万字表格式| 爱彩www.001ac.com| www.64jq.com-众彩赚钱是真的吗| www.2443.vip-福彩三d开桨结果| www.27257.com-新宝彩票怎么样| www.86211.cc-天吉网彩票论| www.282187.com-快三开奖网-| www.570997.com-天天赢彩票官网客服| www.663291.com-手机报彩票指南报纸| www.954178.com-w彩注册-| www.nl29.com-365福彩-| www.47td.com-咪咕彩铃下载| www.2030.cc-福彩3d口l诀| www.17730.cc-足彩258竞彩网| www.79833.com-宁夏i体彩11选5| www.056308.com-体彩装b神器| www.223864.com-快三儿遗漏结果| www.321128.com-彩票开奖七星彩开奖| www.413625.com-挂彩了什么意思| www.22508.com-靠谱私彩-| www.75733.cc-彩票第32期-| www.032203.com-彩票106怎么样| www.116929.com-彩票加倍是什么意思| www.197021.com-彩经网排列三走势图| www.280067.com-福彩三d出组三规律| www.456048.com-红菜苔彩票规则| www.592153.com-彩票3d怪字神贴| www.678111.cc-有vr彩票的网| www.756199.com-全民彩app下载| www.954313.com-时时彩123助手| 买彩网www.mcw6.com| www.35to.com-www.88彩票网| www.4891.biz-利澳彩票的网站| www.14895.com-什么网站彩票最全| www.67886.cc-彩票平台怎么举报| www.279624.com-亚投彩票邀请码| www.456928.com-158彩票网计划| www.571977.com-怎么看江苏快三走势| www.666126.com-河北体彩能买彩票吗| www.755288.com-中彩网怎么买| www.957834.com-七星彩加急版打包版| 天下彩www.423770.com| www.nv13.com-吉利彩票网提款被拒| www.35ua.com-辽宁福彩网35选七| www.4025.cm-足彩庄家盈亏app| www.02316.com-百乐门彩票真的假的| www.98396.cc-qq分分彩开奖官网| www.077120.com-俄罗斯28彩票| www.151611.com-77彩票网是真是假| www.338115.com-体彩中心加盟| www.446318.com-新推出的体彩官网| www.601439.com-盈丰彩票互动大厅| www.696223.com-爱彩投注可靠吗| www.849776.com-分分彩后一公式| www.981743.com-567彩票是真的吗| www.wh06.com-甘肃逸彩-| www.18pm.com-11选五彩票开奖| www.4195.cm-彩票奖金税率怎么算| www.9914.cm-快彩ios-| www.91158.cc-日免软好彩-| www.053753.com-yy彩票平台代理| www.170301.com-分分快三怎么玩稳赚| www.277092.com-时时彩二星稳赚技巧| www.383967.com-福利彩票中不了| www.525603.com-彩票多少钱需要交税| www.622790.com-搜狐体育彩票| www.761234.cc-德州好彩快三平台| www.871642.com-今晚福彩三地开奖号| www.958851.com-二人生日彩票| 大赢家彩票平台www.136305.com| www.it78.com-体彩手机在线app| www.20ad.com-七星彩预测专家频道| www.887.com-彩搜网专业彩搜彩票| www.9154.org-福彩三d天中天齐网| www.58780.com-下载天天彩票开奖| www.023299.com-六给彩玩法规则| www.100123.cc-大彩网电脑版| www.172262.com-周易算法算快三| www.296397.com-湖北福利彩票双色球| www.367733.com-彩铅画古风庭院图片| www.465883.com-彩票怎么玩必输| www.554518.com-体彩大乐透口号| www.628318.com-七彩国际美容美发| www.935906.com-彩神卷材uv-| www.zd87.com-怎么开一个彩票网站| www.43cu.com-篮球竞彩怎么买| www.720.cx-百信彩票下载安装| www.37161.cc-i8彩票下载安装| www.88700.com-高频彩害的家破人亡| www.090595.com-彩票代玩兼职怎么找| www.149755.com-副利彩票机选| www.288499.com-熊猫竞彩是骗局| www.412460.com-大乐透是什么彩票| www.533875.com-杏彩网页登陆网址| www.654483.com-福彩每年销售额| www.781416.com-哪个彩票网站最正规| www.hb15.com-三地彩吧助手| www.s60.mobi-打开福彩天气网| www.65nm.com-杭州福利彩票中心| www.1063.net-类似于彩名堂的软件| www.32109.cc-体彩佣金怎么算| www.75658.com-网络上买彩票靠谱吗| www.025112.com-福彩三地字谜专区| www.097772.com-加微信玩快三| www.222505.com-竞彩宝下载-| www.309827.com-体彩小-| www.393696.com-我要看体彩开奖| www.635061.com-好彩客599-| www.756631.com-3彩服饰-| www.863361.com-体彩七位19029| www.942118.com-彩票兼职吧-| www.995155.com-蓝球比分新浪爱彩| www.cp8678.cc-快三大小单双| www.mu45.com-球彩用软件下载| www.13tj.com-广东好彩i-| www.0971.in-360彩票查询结果| www.8279.in-够力彩梦册查码大全| www.57845.com-易购彩平台提现失败| www.052513.com-彩神v怎么玩才会赢| www.140369.com-快三最晚是几点钟| www.273813.com-上海快三一定牛网站| www.369744.com-3d彩票几点封盘| www.521560.com-新时时彩怎么停了| www.607302.com-七星彩论坛海南彩区| www.678849.com-ag送彩金平台| www.766542.com-彩票站转让合法| www.963183.com-体彩顶呱刮新票| 68彩票www.68689f.com| www.ef89.com-加州快三彩票| www.tx34.com-竞彩足球8串1规则| www.11.top-3d彩票蔵机字谜图| www.79cz.com-买足彩中奖小说| www.1243.me-贵州福彩站-| www.21852.cc-彩票稳赢他套现| www.62518.com-购买世界杯彩票| www.036868.com-彩票软件哪个最可靠| www.123859.com-彩票赚佣金的方法| www.190606.com-河北快三豹子| www.258722.com-彩票平台送18| www.480057.com-时时彩专家乐彩网| www.560273.com-上海彩亿能买彩票吗|