当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
重庆体彩网 www.78795.cc-苏州竞彩店申请| www.md56.com-75彩票-| www.02oq.com-360彩票厅-| www.188.red-彩铅难不难-| www.4900.xyz-举报彩票平台有奖吗| www.25768.com-吉祥彩票是骗人的吗| www.08qz.com-login彩票坊| www.247920.com-彩神通彩票手机版| www.422453.com-爱彩网〈旧版)| www.19754.com-快三规则推算| www.250042.com-内蒙时时采彩走势图| www.4268.in-诚信的彩票合买系统| www.89973.com-七星彩选摇号吗| www.72267.cc-彩票打印是什么程序| www.34wq.com-吉林农村报七星彩图| www.281225.com-澳门时时彩图片| www.589656.com-十二生肖彩图片大全| www.791610.com-百乐彩赚钱吗| www.443610.com-安卓彩票摇奖模拟器| www.555789.cc-五分彩个位计划规律| www.027844.com-kk彩票骗局-| www.80400.com-安徽快三官方网站| www.04722.com-新彩吧红五图库| www.91453.com-焕彩桌面-| www.250543.com-彩票怎么代理| www.26927.cc-七星彩中奖格| www.768406.com-中国电信彩铃官网| www.964511.com-江苏快三和值走式图| www.tw42.com-体彩购彩大厅| www.600519.com-体彩一次能买几期的| www.389882.com-买彩票中了五十个亿| www.58186.cc-福彩三d字图迷汇总| www.854523.com-内蒙快三彩乐乐| www.940020.com-自己做吉林快三盘| 皇家彩票www.hj8987.com| www.10581.com-足彩比分最牛中奖单| www.76752.cc-有什么好的竞彩体育| www.5782.vip-今天上海快三结果| www.1637.wang-棋牌游戏官网送彩金| www.070032.com-中国福利彩票破解| www.8111.vip-r仁信彩票-| www.xr44.com-福彩第35期-| www.91zx.cc-竞彩多少缴税| www.389755.com-体育彩票店在哪| www.13128.cc-9u官方彩票平台| www.21972.cc-约彩365官方下载| www.198368.com-时时彩两号对赌| www.602563.com-游彩票-| www.oz20.com-快三复式中奖查询| www.126514.com-福利彩票网点查询| www.020867.com-七i星彩开奖结果| www.399872.com-彩宝贝向东专栏| www.655822.com-快三哪种玩法好中奖| www.117091.com-竞彩足球彩票结果| www.62942.com-彩宝彩票提现难| www.279665.com-时时彩公式怎样算| www.762137.com-竞彩猫ios版| www.951646.com-彩票平台租赁| www.83dl.com-移动彩印怎么用| www.91559.cc-手机炫彩膜-| www.279283.com-老时时彩万位走势图| www.676281.com-彩票榜的网址| www.kw43.com-彩票阿基米德定律| www.971973.com-创彩是干嘛的| www.f13.cc-七乐彩开奖奖金多少| www.292616.com-福彩3d老君图谜| www.d72.club-海南特区彩票论坛| www.260180.com-十分快三人工计划网| www.a81.top-彩票977-| www.23sq.com-澳门彩票最新投注网| www.86eo.com-福彩3d预测分析区| www.2177.vip-买彩票要用身份证吗| www.8152.top-乐彩走势-| www.327519.com-快三彩票倍投技巧| www.657441.com-时时彩代理判刑新闻| www.32bq.com-星期日彩票开什么奖| www.3907.org-够力七星彩走势安装| www.33269.cc-如何开设彩票网站| www.621895.com-体彩每月任务| www.858673.com-体彩试机号近10期| www.43134.com-青岛福彩湛山养老院| www.062936.com-手机挂机软件彩票| www.866772.com-海南私彩梦兆查询| www.777118.cc-锋彩直播老版| www.878993.com-澳门福彩快三| 网易彩票www.07163j.com| www.7uo.com-为什么彩票不记名| www.25532.cc-河北快三出奖号码| www.2341.org-福彩一分彩计划| www.94pv.com-福星福彩3b预测| www.b42.net-抚州市体彩中心| www.968707.com-585彩金价格| www.vd28.com-智慧彩客户端| www.91as.com-彩票二等奖奖多少税| www.cp890.cc-大发快三代理| www.210081.com-买彩票就这几招| www.569786.com-福建好彩头何敏| www.8008.mobi-什么彩票玩的人最多| www.28293.cc-常州市福彩-| www.63116.com-体彩任选五玩法| www.3007.vip-时时彩后三组六7码| www.638523.com-福彩3d之家公益站| www.32188.cc-第一彩票网官网下载| www.557292.com-全民彩票平台| www.685037.com-盈佳彩票网址| www.789986.com-天天中彩吧图谜大全| www.8141.org-今日福彩相年富图谜| www.31629.cc-中福彩票湖北| www.44244.cc-加州45秒彩票技巧| www.877778.com-大发财彩票网| www.01136.com-彩票33登录-| www.123504.com-安卓彩神通app| www.948713.com-南宁快三查询| www.cp9688.com-今日中彩可靠吗| www.892798.com-平台彩票是不是骗局| www.964284.com-竞彩足球开奖全结果| 9号彩票www.80767o.com| www.019681.com-天天爱彩票合法吗| www.177347.com-江苏快三计划软件| www.285910.com-利用安徽快三赚钱| www.398508.com-七星彩开奖时间安排| www.544554.com-500线上彩票| www.636508.com-欢乐彩下载安装| www.278973.com-快三定下期和值方法| www.qw37.com-黑时时彩-| www.663115.com-牛彩一句定三码9| www.953309.com-彩运8正规吗| www.uz4.com-福利彩票123| www.rg97.com-彩6彩票精华版| www.432788.com-彩合开奖-| www.5484.org-天门体育彩票申请| www.20696.com-时时彩官网开奖网址| www.974740.com-彩票3月24-| www.cp240.com-江苏快三彩票app| www.qp07.com-吉林快三计划网址| www.445414.com-3的新彩网-| www.533636.com-体育彩票怎么开奖| www.039972.com-足彩合买微信群| www.854858.com-体彩竞彩足球数据| www.tt15.com-分分彩刷量技巧| www.23ze.com-凤彩网双色球预| www.40952.com-彩拾彩票官网下载| www.862853.com-七乐彩31期-| www.335666.com-福利彩票的购买玩法| www.uv63.com-搜索快三助手下载| www.3556.cn-澳门bh送18彩金| www.105512.com-彩票计划员是庄家| www.234268.com-银川的福彩中心在哪| www.cf74.com-幸运彩票下载| www.082666.com-福建体彩31新规则| www.655931.com-体彩排列三遗漏无码| www.325105.com-发达娱乐彩票诈骗| www.088587.com-足彩竞彩单场竞猜| www.167607.com-极速快3彩票| www.144708.com-933彩票怎么下载| www.8721.org-全民福利足球彩票| www.4904.org-利澳彩票平台手机版| www.us20.com-彩神平刷软件靠谱吗| www.76nl.com-七乐彩多长时间过期| www.030625.com-金凤凰彩票合法吗| www.774657.com-快三彩票分析书籍| www.851557.com-网易彩票还能买| www.896142.com-中国福利彩票网购| www.947723.com-浙江体彩网11选5|